El gerente general del gobierno regional, Berly Gonzales, mediante Resolución Gerencial General 640-2025 del 30 de octubre, creó la Unidad de Promoción del Turismo y Marca Arequipa dependiente de la Gerencia Regional de Comercio Exterior y Turismo, cuyo fin es promocionar la región Arequipa como destino turístico a nivel nacional e internacional, desarrollando estrategias y campañas para destacar la marca «Destina Arequipa» y los atractivos turísticos de sus ocho provincias.

La norma publicada dispone, que la «Unidad Funcional de Promoción del Turismo y Marca Destino Arequipa – UFPROMAREQUIPA», dependiente de la Gerencia Regional de Comercio Exterior y Turismo, tiene a su cargo y bajo responsabilidad, las siguientes funciones: a.) Desarrollar y ejecutar campañas específicas de posicionamiento para la región Arequipa como destino turístico, b) Participar en eventos de promoción turísticas por delegación de la Gerencia Regional de Comercio Exterior y Turismo, c) implementar estrategias digitales para la promoción de la región Arequipa en medias de comunicación en línea, d) Coordinar con las unidades de organizaci6n del Gobierno Regional de Arequipa, la realización de actividades que promuevan el turismo responsable y sostenible, e) Proponer a la Gerencia Regional de Comercio Exterior y Turismo, la suscripci6n de contratos de licencia de uso de la marca «Destino Arequipa», por empresas, entidades o personalidades destacadas, conforme a la normatividad en materia de propiedad intelectual, f) Las demás que le sean asignadas por la Gerencia Regional de Comercio Exterior y Turismo en el ámbito de sus funciones.

La Resolución dispone que la Gerencia Regional de Comercio Exterior y Turismo, en su condición de unidad de organización de la cual depende la unidad funcional, proponga a la brevedad, bajo responsabilidad y ante este despacho, al coordinador que estará a cargo de la misma, para su designación mediante el acto resolutiva pertinente y dispone que la resolución sea puesta en conocimiento de la Gerencia Regional de Comercio Exterior y Turismo, para su conocimiento y fines pertinentes.

Entre los considerandos de la norma publicada, refiere que el Oficio N° 1003-2025-GRA-GRCET y en el ~ámbito de sus competencias, la Gerencia Regional de Comercio Exterior y Turismo, formula la propuesta de creación de la «Unidad Funcional de Promoción del Turismo y Marca· Destino Arequipa – UFPROMAREQUIPA», bajo su dependencia jerárquica, justificando la misma en la problemática existente debido al excesivo volumen de operaciones que desarrolla y que dificulta el adecuado cumplimiento de sus funciones en materia de promoción de recursos turísticos en el ámbito de las ocho provincias de la circunscripción regional, siendo su f finalidad la promoción de la región como destino turístico a nivel nacional e internacional, desarrollando estrategias y campañas para destacar la marca «Destina Arequipa» y los atractivos turísticos de sus ocho provincias, así como la promoción del comercio exterior y la artesanía regional, comprendiendo cinco funciones específicas.